Копирайтер

Компетенция представляет собой творческую и функциональную деятельность по созданию, описанию и представлению креативных идей, а также написанию оригинальных текстов в коммуникационных (в т. ч. рекламных) целях.

Компетенция включает:
● разработку и описание креативных концепций;
● создание названий и слоганов;
● написание рекламных сообщений (заголовки и основной текст) для прессы, соцсетей, интернет;
● написание сценариев для всех видов рекламы;
● создание контента для представления брендов в социальных сетях.

Сфера применения таланта — брендинг, реклама, маркетинговые коммуникации, связи с общественностью (PR).

ВОЗРАСТНАЯ КАТЕГОРИЯ
18 – 35 ЛЕТ

ЭКСПЕРТЫ

ПРИЗЫ

ЭКСПЕРТЫ

Эксперт АКАР, управляющий партнер брендингового агентства Depot, член совета директоров GLBA (Global Local Branding Alliance), Президент Ассоциации Брендинговых Компаний России.

Обладает 20-летним опытом в сфере брендинга. С 2008 по 2019 год Анна входила в совет директоров Европейской ассоциации брендинга и дизайна упаковки (European Brand and Packaging Design Association) и была ее президентом с 2011 по 2013 год.

В апреле 2019 года Анна заняла пост Президента Ассоциации Брендинговых Компаний России.

Принимала участие в работе жюри российских и международных креативных фестивалей: Pentawards - (2015, 2016); Silver Mercury - (2017, 2018, 2019); Cannes Lions (2019); Marking Awards (2021); Russia Creates (2021).

ГЛАВНЫЙ ЭКСПЕРТ

АННА ЛУКАНИНА

Академический руководитель магистратуры «Менеджмент в ритейле» Высшей школы бизнеса ВШЭ, Эксперт по экологическому маркетингу, МВА. Национальный судья конкурсов Effie и Silver Mercury, Всероссийского кейс-чемпионата школьников, член Экспертного совета Effie Young. Более 10 лет опыта в маркетинге и копирайтинге, десятки реализованных проектов в России и за рубежом.

Финалист трека «Наука» конкурса управленцев «Лидеры России»; член экспертного совета X5 Group по разработке устойчивой упаковки в ритейле; эксперт форума «Россия-АСЕАН» по управлению электронными отходами под патронажем МИД РФ; соавтор исследования, изменившего экологическое законодательство России.

Награды: отмечен благодарностями заместителя министра промышленности и торговли РФ, Агентства стратегических инициатив. Четырежды лучший преподаватель НИУ ВШЭ. Победитель конкурса «Лучшие преподаватели НИУ ВШЭ» в категории «Выбор выпускников Высшей школы бизнеса», как педагог, оказавший наибольшее влияние на студентов во время обучения.

ЛИНЕЙНЫЙ ЭКСПЕРТ

АЛЕКСАНДР ЛЕБЕДЕВ

Менеджер по коммуникациям и PR брендингового агентства Depot. Работала в сфере медиа (в команде холдинга Газпром-Медиа развлекательное телевидение) и брендинге.

Имеет опыт в разработке креативных кампаний, написании текстов для различный целей и аудиторий: статьи, экспертные комментарии, пресс-релизы, спичрайтинг и т.д.

Спикер федеральных мероприятий — Российская креативная неделя 2021, Марафон неформального обучения «Грабли», организованный федеральным агентством по делам молодёжи и др.

Принимает активное участие в популяризации концепции непрерывного образования, вместе с коллегами из Depot участвовала в запуске национальной образовательной платформы DC Camp, где в настоящее время в должности комьюнити-менеджера курирует проекты, в том числе, совместные конкурсы с Федерацией креативных индустрий и Росмолодёжью.

ЛИНЕЙНЫЙ ЭКСПЕРТ

ДАРЬЯ МУХИНА

Серебряный призер Чемпионата ArtMasters в 2021 году.

Пишет тексты для соцсетей, работает с блогерами-миллионниками, бизнесом и некоммерческими организациями, создает положительный имидж и выстраивает диалог с аудиторией.

МЛАДШИЙ ЭКСПЕРТ

ЕКАТЕРИНА РОМАНОВА

ПРИЗЫ

Победителям финала основной возрастной категории предоставляется денежный сертификат на целевое использование:

1 МЕСТО

500 000 ₽

2 МЕСТО

300 000 ₽

3 МЕСТО

150 000 ₽

Сертификат можно потратить на следующие цели:
• Образовательные цели;
• Приобретение профессионального оборудования, материалов, инструментов и ПО в соответствии с направлением деятельности;
• Реализацию собственного проекта.

Партнёрская программа:
• Стажировка в компании-партнере Чемпионата по компетенции и/или интеграция в действующий проект креативных индустрий;
• Предоставление оборудования/материалов и/или услуг необходимых для работы.

Этапы

Основная возрастная категория

НАВЫКИ

И ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ОБЯЗАННОСТИ

Способность к сбору, анализу и интерпретации больших объемов неструктурированной и организованной информации;

Грамотная письменная и устная речь;

Владение различными стилями письменной речи;

Умение работать с различными целевыми аудиториями;

Способность оценить привлекательность слоганов и названий для привлечения внимания целевой аудитории;

Широкий кругозор, умение системно настраивать текстовые связи между разными темами;

Понимание особенностей различных каналов коммуникации;

Создание и управление информационными поводами;

Написание рекламных сообщений (заголовки и основной текст);

Написание сценариев для различных видов рекламы (видео-, аудио- и др.).

Умение структурировать и обрабатывать материал, проверять факты;

Способность придумывать и оформлять идеи, сценарии и концепции;

Написание оригинальных текстов в информационных и коммерческих целях.